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元力参堂:《披荆斩棘的哥哥》一经上线,能否带动芒果TV会员数增长

  随着芒果TV《披荆斩棘的哥哥》大热,播放量就占据了综艺热度榜榜首。芒果超媒发布了2021年半年报,公司2021年1-6月实现营业收入78.53亿元,同比增长36.02%。从财报来看,芒果超媒营收的增长,主要还是来源于其主要业务芒果TV 广告和会员收入的增加。

  作为芒果超媒的主要业务,芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元,同比增长49.45%,广告、会员及营运商业务保持稳健增长。其中会员收入占17.45亿元,同比增长23.05%。 值得注意的是,近三年来,芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模,此次半年报却并未公布,财报显示,会员收入增速有所放缓。

  从会员数量上看,跟爱奇艺、腾讯等视频平台相比,芒果TV的会员数量仍有很大差距。据统计,截至2020年末,芒果TV有效会员数达到3613万。而根据爱奇艺和腾讯最近发布的财报显示,截至二季度末,爱奇艺的会员数为1.062 亿,腾讯视频会员数为1.25亿。

  尽管会员数不及“爱优腾”,但从净利润上,芒果超媒在长视频赛道上可以说是一骑绝尘。这主要是由于经营模式的不同。芒果TV平台上有大量独家版权的自制综艺、自制剧集,而“爱优腾”则需要花费大量的成本用于购买版权。

  另外,经营模式的不同,也导致了芒果TV跟“爱优腾”的收入构成有着较大区别。爱优腾的首要营收支柱是付费会员,其次是广告收入,芒果TV刚好相反。

  除此之外,今年上半年,芒果超媒的广告收入是31.42亿元,同比增长74.75%。能大幅上涨主要是因为头部IP不断刷新招商记录,主要收入来源是靠广告,也说明芒果TV更加依赖于赞助商,而非用户。然而受疫情的影响,近几年经济下行,再加上短视频平台的崛起。相对于砸几千万只为了在综艺里出现一个镜头,企业们更愿意选择投资小见效快的短视频。

  尽管财报大好,但从今年年初开始,芒果超媒的股价整体呈下降趋势,希望这次《披荆斩棘的哥哥》的上线能让芒果超媒在力挽狂澜一次,就如同去年《乘风破浪的姐姐》的热度使得芒果超媒股价翻倍,去年10月甚至达到了81.73元。 让我们拭目以待!

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